Грамотное использование международного сертификата в рекламных целях вполне допустимо и может принести выгоду получившей его организации.
Самый простой способ продемонстрировать наличие сертификата – это упомянуть о нем на этикетке товара. Особенно часто пользуются этим способом производители пищевой продукции, печатая на упаковке «ISO 9001» и/или «ISO 22000» и используя специальный символ, указывающий на наличие у компании сертификата. Грамотный покупатель знает, что сертифицируется не сам товар, а организация, его выпустившая, поэтому правильной будет формулировака: «Система менеджмента качества соответствует требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2001». Это не будет вводить в заблуждение потребителей.
Упомянуть о наличии у компании международных сертификатов ИСО можно и в печатной, телевизионной, интернет-рекламе. Что касается последней, то тут возможности продемонстрировать сертификат и вовсе неограничены: на персональном сайте компания может разместить даже изображение документа, снабдив его текстом о работе в соответствии с международными требованиями стандарта.
Внимание общественности можно привлечь сообщением в средствах массовой информации о том, что компания получила сертификаты ISO 50001, BS EN 16001 (энергоменеджмент), OHSAS 18001 (охрана труда), ISO 14001 (экология). Это покажет, что компания ответственно подходит к вопросам охраны природы, сохранения ресурсов и заботится о безопасности своих работников.
Упомянуть о наличии сертификата будет нелишним во время переговоров с зарубежными партнерами, которые очень ответственно подходят ко всему, что касается качества и безопасности продукции. Также вы не ошибетесь, если укажете, что имеете сертификат, подавая заявку на получение тендера от государственной организации. Как правило, это учитывается при рассмотрении потенциальных исполнителей заказчиком.
Грамотное демонстрирование наличия сертификата положительно влияет на имидж компании, естественно, если она полностью выполняет его требования.
